ウーディネ

当時この地方はオーストリア＝ハンガリー帝国の統治下にあり、街ではしばしば独立運動が起きていました。こうした背景から、ウーディネを見下ろす城にはオーストリア軍が駐屯し、中央広場には大砲が設置されていたのです。

ビール醸造の始まり

有名なソルフェリーノの戦いと同じ年、不穏な情勢のなか、当時37歳のルイジ・モレッティは信念と確信を胸に醸造所の設立を決意します。

モレッティ家

裕福な商人の家に生まれたルイジ・モレッティは、家族がオーストリア近辺で卸取引をしていた関係で、穀物、ワイン、蒸留酒、食糧、ビールの卸売り業にも精通していました。 自分の小さな醸造所が将来どんな風に成長していくのか、この時はまだ想像もつかなかったに違いありません。

ビッラ・モレッティの最初のボトル

1860年の夏、ビッラ・モレッティの最初のボトルが販売されました。当時のボトルとは多少外観は異なりますが、その品質は今も変わらず受け継がれています。

1942年運命の出会い

1942年のある日、ルイジ・モレッティの甥は、ウーディネのレストラン、トラットリア・ボシェッティで1人の紳士を見かけます。その紳士の雰囲気こそ、どこかクラッシックで伝統的、そして本物という、まさにモレッティが求めていたものでした。

ビール瓶のラベルになるまで

そこで彼は紳士に近づき、写真を撮らせてくれないかと声をかけます。お返しは何がいいか、と聞かれた紳士の返事は「ビッラ・モレッティをもう1杯」、それだけだったといいます。 以来、ビッラ・モレッティのラベルにはその紳士の写真が使われ、私たちの原点と目指すべき姿を象徴するものとなっています。

「ひげを蓄えた老紳士」

販売店でこの広告を目にした多くの男性が、広告の人物はまさに自分たちではないか、と思ったといいます。「ひげを蓄えた老紳士」はそれほどまでに「リアル」なキャラクターだったのです。 何年にもわたって、さまざまな俳優がこの紳士を演じてきました。1970年代には、著名なアーティスト、ブルーノ・ボツェットが、ビッラ・モレッティのジョッキを持った「ラベルの男」を主人公に、漫画広告シリーズを制作しています。

イタリアで唯一の受賞ビール

また同時期に、南半球では高いレベルを誇るオーストラリアの国際ビール品評会でも5つのメダルを獲得し、ビッラ・モレッティ・ビールの品質の高さを裏づけるものとなっています。 ビッラ・モレッティ・グループにとって、こうした受賞は大きな快挙でした。ドイツやアメリカのビールが君臨する世界のビール市場で、イタリアのビールとして唯一、栄冠を手にし、その地位を築いていったのです。 そしてもちろん、私たちの挑戦はまだまだ続きます。